On connaissait les boissons énergisantes de Squeezie, les vêtements de Léna Situations, le maquillage de Gaëlle Garcia Diaz, les compléments alimentaires de Tibo InShape, ou encore, plus récemment, les parfums de Joyca. Voici donc désormais... les croquettes pour chiens. Initialement connue avec sa chaîne YouTube lancée en 2011, où elle est suivie par plus de cinq millions d'abonnés, cela fait déjà quelques années que Natoo tente de diversifier ses activités.
En 2016, la créatrice de contenus lançait ainsi une première marque, baptisée Joyau magique, et qui vendait toute sorte de bijoux fantaisie. Une aventure à laquelle elle a, depuis, mis un terme, comme elle l'a révélé en 2024, au détour d'une vidéo FAQ. "Les bijoux étaient fabriqués en Chine pour qu'ils restent abordables. Et cela n'avait plus de sens de produire aussi loin et de polluer autant. Je n'ai pas voulu chercher à produire ailleurs car cela aurait eu un impact sur les prix", avait-elle expliqué à l'époque. "Je n'en ai jamais parlé parce que, pour moi, cette histoire est négative et je ne partage que de la positivité sur mon compte", avait ajouté Natoo.
La créatrice de contenus s'était ensuite lancée, en 2023, dans un nouveau projet, nommé Mousse. L'idée était, cette fois, de mélanger coffee shop et salon de coiffure. L'établissement, installé dans le quartier du Marais à Paris, est, à ce jour, toujours ouvert. Et Natoo a visiblement décidé de ne pas s'arrêter là. Hier, mardi 27 octobre, la star de 41 ans a partagé un court-métrage d'une dizaine de minutes sur sa chaîne YouTube.
Dedans, on y retrouve notamment deux guests inattendus, en les personnes d'Emilien des 12 coups de midi, présenté ironiquement comme "l'homme qui n'a pas toujours réponse à tout", et du journaliste-streamer Samuel Etienne, grimé, pour l'occasion, en vieux présentateur de journal télévisé, ce qui a dû lui rappeler quelques souvenirs. L'objectif de la vidéo? Marquer officiellement le lancement de sa nouvelle marque, Michelle Gamelle.
"C'est un projet qui mûrit depuis deux ans et demi, porté par mon amour des chiens, de l'envie de leur proposer des croquettes pensées avec soin, et de réunir toutes les personnes au sein d'une communauté", explique celle qui vit avec deux chiennes, Lola et Gigi. "Je voulais créer une marque qui prenne au sérieux ce qu'on met dans leur gamelle, tout en en parlant simplement, et avec une direction artistique joyeuse et colorée", poursuit Natoo en description de sa vidéo, qui compte, à l'heure où nous écrivons ces lignes, plus de 130 000 vues.
Sur son site, Michelle Gamelle précise que les croquettes sont fabriquées en France, sur la base de recettes "élaborées avec l'expertise d'une vétérinaire nutritionniste impliquée à chaque étape de leur développement, des premiers ajustements jusqu'à leur validation finale". Les sacs de croquettes sont en vente dans les magasins Auchan, Carrefour, Intermarché, Leclerc, U, Monoprix, Franprix, ou encore Animalis. À noter qu'1% du prix de vente hors taxe convenu avec les distributeurs sera reversé à une association œuvrant pour le bien-être animal. Est-ce que Natoo parviendra à se faire une place sur le marché ultra-concurrentielle de la nourriture pour animaux? L'avenir nous le dira!
